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“今天全场新款都参加满100送100的活动，而且只有今天才有。”昨天记者在南七附近一家大型商场，听到售货员说得最多的就是这句话。
而在长江西路和怀宁路交口的一家商场，场内众多品牌也推出了仅限11月11日当天的优惠促销。不过有意思的是，各商场的促销由头也颇费了番心思，不再是简单的“光棍节”或是“双十一”，而是“爱情节”“恋爱日”之类的字句。
事实上，线下的各商家在“双十一”已经算得上“淡定”了，真正的“厮杀”出现在网上。
“我去年‘双十一’在淘宝上花10块钱秒到一双牛皮鞋，实在是太划算了，今年肯定要再去抢的。”小陆今年早早地就上网抢优惠券，搜寻各种中意的宝贝装进购物车，因为担心届时网络拥堵，支付宝充值“卡壳”，她还提前往里面充了1500元。
网购达人们也都早早地做好了准备，去商场试装、抄货号、搜商品……
昨天零点一到，他们涌进网络商城，开始疯狂下单。
昨天凌晨，由于网络太过拥堵，很快网上开始出现各种各样的吐槽：购物车里的宝贝一下子全下架了，支付宝付款页面打不开……
支付宝CTO李静明就这次网络拥堵做出了解释：“这次活动中我们在页面提醒方面有不到位的地方，导致消费者在‘排队等待’时看到的提醒各不相同，比如有人看到的是自己需要等待的时间，而有人看到的则是‘系统繁忙’或者‘系统异常’等提醒，这会让一些消费者感到困惑，而不同合作银行系统准备情况的差异也影响了消费者的支付体验。”据悉，就在昨天凌晨，中国建设银行的网银由于人数太多导致系统一度出现宕机，用户无法支付。此外，中国银行、兴业银行等多家银行也因为使用人数过多出现系统繁忙。
13小时坐收100亿元
截至昨天下午1 点38分，天猫11 ·11购物狂欢节的支付宝交易额已突破100亿元，这一数字大幅超越了去年美国最大的网上购物节“网络星期一”的交易额12 .5亿美元。“截至11日16 ：40 ，安徽省交易额位居全国第12位，排名前三的是浙江、广东、江苏，”阿里巴巴集团有关人士介绍。
由来
关于光棍节，网络上一个广泛的说法是源于上世纪90年代初中国的校园趣味文化，因为11 ·11里有四个阿拉伯数字“1 ”，形似四根光滑的棍子，而“光棍”在中文里又可引申为单身，所以光棍节是单身一族的一个另类节日。它产生于校园，通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节文化。这一天也是众多为单身男女脱离光棍状态而举办交友聚会活动的日子。近几年，各大商家纷纷在这一天打折促销。
原因
光棍节为何这么火
既不是传统节日，也不是“洋节”，作为一个自创节日，光棍节为什么会由一个人的孤单，变为一群人的狂欢呢？
厦门大学社会学教授胡荣说，光棍节受到如此追捧，反映出当今中国人对爱情、亲情和友情的渴望。近日，中国某著名人力资源机构发布的《2012年度中国职场人平衡指数调研报告》显示，中国30 .3%的职场人工作时间超过10小时，65 .8%的职场人回家后需要继续为公司工作。而在北京，10年前外来人口约为386万，2011年这一数据则达到825万。“许多人都孤身一人在异地打拼，与亲人、朋友缺少联系，光棍节的诞生恰逢其时，可以让辛苦打拼的人们在寒冷的冬季，感受到一丝亲情和友情的温暖，”胡荣说。
对于”光棍节“的红火，胡荣说，这还反映出中国人思想观念的转变。“中国传统文化素来讲究含蓄与内敛，如今随着中国新一代年轻人的成长，大声说爱、大胆追爱、勇敢寻爱早已代替了传统的思想观念。”
山东大学社会学教授王忠武说，近些年各种另类节日不断受到追捧，很关键的一点还在于人们生活水平的提高。而且他认为任何节日都是从无到有，一个节日可以代表一种文化。“当古人划龙舟、包粽子的时候，未必能想到如今的端午已成为中国传统文化不可分割的一部分，”王忠武说，“多年之后，这样轻松而又不失幽默的光棍节，未必不能在世界上传播开来。”
声音
别被商家“绑架”
世上本无“光棍节”，过的人多了，也就成了节。只是近年原本属于年轻单身一族欢聚的另类节日，被商家过度地“消费”，似乎有点变味了。
2009年，淘宝商城在这一天发起“品牌商品五折”的活动，当天销售额达到1亿元，去年当天销售额则飙升到33 .6亿元。今年，淘宝商城更名为天猫后，对光棍节的营销造势更是加大，其他电商也竞相加入厮杀。惨烈的电商竞争，不可避免地出现了畸形规则。
电商竞争不仅仅是拼价格，最终还是拼产品质量、服务水平和资金实力。种种数据显示，今年是中国电商的转折之年。如何规范电商竞争、打击虚假促销和产品以次充好等不法行为，应该尽早纳入制度化程序。虽说购物也是购生活，但裹挟着消费者预支购买力的电商竞争，已经不仅仅是生活命题，还是一个商业秩序的问题。
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